什么是CPM,CPC,CPA和CTR?

很多人想在网上做广告,但不知道效果和价格如何。与以往经验不同的是,无论Google Adwords还是Facebook Ad,现在都有非常精确的工具能帮助你评估网络广告的成功度。下面是你需要了解的基本常识。

CPM(每千次展示付费)

CPM是最基本的网络广告工具,是按照每千次展示,或被用户在网上看到一千次计算广告费

CPM=每展示1000次广告的价格

CPC(每次点击付费)

这也是目前最常见的工具;在访问者点击了广告条后,产品拥有者向网站或博客主支付费用。每次点击广告费按照关键词和成功率计算。关键词是指查询使用的词汇。例如,关键词“房地产”就比“减肥茶”的价格高。

CPC=每次点击广告的费用

CPR(点击率)

如果说CPM和CPC是指广告价格,CTR则是评估效率的指数。点击数量通常与展示数量成正比:广告展示的越多,被点击的机会也越多。用这些数量相除,能获得与广告相关的效率百分比。例如,1000次广告展示的点击次数是50,CPR就是5%。

CPR=点击次数/展示次数

CPA(每次行动付费)

CPA也是指广告费用,但与CPM和CPC不同,因为它不是一种网上付款方式。它提供了一个在线广告效果的极佳实例。CPA是按照每次交易支付佣金,如购买产品或注册会员等。

CPA=每次交易的佣金

从理论上讲,CPA在卖出产品时的费用不会超出最高限额。例如,如果一台照相机的利润是50元,你的CPA就不应超过50元。如果支付的佣金超出这个范围,每次交易就会亏钱。为了优化CPA,必须用GoogleAwords等工具很好的规划,并且还应在开始时明确交易目标。