怎样筛选关键词？

作为一名SEO提供者，筛选关键词需要对客户提供的产品知识非常熟悉。因此，这个过程还需要他们帮助。即使是为自己的网站做关键词调查，最好也不要完全依赖自己的观念，应该让其他一些熟悉该领域的人也参与进来。

在收集关键词过程中，我们寻找与网站相关的核心词汇和搜索词组，但并没有花费时间分析每个词组。现在该是仔细查看这些搜索词组的时候了。

在调查完与自己行业相关的核心关键词后，接下来就是筛选它们的时候了。找出对市场营销策略最有益的词汇，然后清除其他部分。收集过程只是简单的建立一个列表，而挑选过程需要一定技巧，知识和远见。

一旦将所有核心关键词组织构成的词组放进电子表单，就可以开始认真筛选它们，考虑每个词组是否适宜。我将这个过程分为两个步骤，但可以同时进行，没有必要分开做。

有转换率的关键词

无论是为自己还是客户，确保将任何没有转换率的词汇删除。换句话说，应该找出可以带来有可能购买产品或服务访问者的关键词。有很多搜索词组获得高排名将带来大量访问者。但如果它们与网站提供的内容不符合，访问者将迅速离开。虽然获得了点击，但不会产生销售。你的工作是确保选出访问者可以找到网站提供产品或服务相关的任何搜索词汇。没有转换率或与网站内容不相关的词汇都不属于这种类型。

人们在搜索引擎上做广泛查询时，经常会出现无法找到需要精确信息的情况。即使你的网站排名好也没有用，因为他们通常在点击几个网站（也可能包括你的）找不到想要的搜索结果后，还会返回搜索引擎做更精确搜索。

要记住的是，广泛的单个词汇尽管可以产生大量潜在流量，但优化提升排名需要花费很多时间。为什么要在这些不能产生太大销量的词汇上花费大量时间和精力呢？因此，不要为了产生流量而提升关键词。相反，应该为了产生销量而促进。如果用户搜索时采用更精确的特定搜索，但在你的网站上没有发现需要的东西，也会迅速离开到其他与搜索结果相关的网站。这类关键词应该删除，直到找出可以满足特定需要的词汇。

这类关键词往往搜索量没有普通的单个词汇多，但更容易获得好排名，并产生更多销售。为什么？这是因为用户查找精确关键词通常是为了找出自己想要的东西。如果你的网站恰好排在前面，无疑将产生销售机会。

尝试优化一些可以带来流量，但与网站产品无关的关键词往往非常诱人。例如，如果阿迪达斯尝试优化只有耐克才销售的“飞人乔丹”鞋，虽然可以把用户带到网站，但访问者发现没有想要的东西时，不但会离开网站，还会给网站信誉造成负面影响。

这里还有另外一个例子：假设你销售高端滑雪服装。就不适合使用“批发”，“廉价”或者“打折”等术语。同样道理，使用这类关键词只会让访问者离开网站。根据转换率筛选关键词意味着删除那些不能给网站带来目标流量的词汇。

信息查询提供了另外一种可以选择的词汇，但通常应该在做好其他关键词优化后才选择它们。信息查询典型的例子是“如何制作礼品篮”。如果你的网站销售礼品篮，这些流量显然不是你想要的，因为他们不是购买者，仅仅是一些了解信息的人。

有些信息搜索比较理想，它们能够抓取有初步购买意向的访问者。“最好的数码相机”这类搜素词组带来的流量通常是比较价格的购买者，或者为以后的购买搜集信息。这类流量可以产生的转换率非常低，但忠诚度较高。一部分访问者甚至还会将你的网站加入收藏，以便将来购买。

确保网站里有帮助信息资料库。应该有一个栏目专门用于提供产品评论，比较，以及“如何”文章等。可以聪明的利用这些页面提高产品或服务销售量。再次强调，这些不是最值得优化的理想关键词，因为转换率很低。只有在其他高转换率关键词优化完成后才有必要选择它们。

关键词搜索量

当敲定了关键词列表后，接下来应该确保所有搜索词汇存在真实有效的搜索量。排名很高，但没有人通过搜索引擎查找，并不能给网站带来流量。经常出现的情况是，许多网站使用过于偏僻的关键词进行优化，尽管可以轻易获得较高排名，但没有人使用这些特殊词汇进行查询搜索，结果自然令人失望。需要在习惯搜索词语和特殊术语之间取得一种平衡，这一点非常重要。

可能你以前已经听说过“长尾关键词”。这是一个非常好的优化策略，但要确保有人查询。根据每个行业的不同，长尾关键词平均可以带来超过50%以上的流量。尽管每个长尾关键词带来的流量不多，但累计起来就是不小的数字。