什么是行为经济学?

作者: meilin
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行为经济学是一门研究心理学对经济决策所做影响的学问。换句话说,人的情绪和思想会影响他们对钱的决定。亚当·斯密是最早支持这一概念的人之一。19世纪,在更合理的方法被实施时,行为经济学随后被忽视。但到了20世纪,人们对心理学在经济学中的重要性有了更清晰的认识。

行为经济学有三个主要观点。首先是人们的行为通常基于“拇指规则”,而不是理性思维。拇指规则是一个大多数情况下多半是真的原则。这习语的经济实例是“物有所值或一分钱一分货”。尽管大多数是如此,但便宜商品有时也与价格最高的品牌产品一样好。尽管在这种情况下用便宜价格买好产品具有合理性,然而,大多数人会买更贵的产品,认为它更优越。

第二个观点是人们考虑问题时会受问题如何表现影响。这被叫做框架(Framing)。框架能在商店做广告促销时看到。例如,售价39.9元的产品A卖的不好。因此两家商店分别找出一种通过每周广告宣传单以尽快卖出产品A的方法。第一家商店的广告是降价75%。第二家商店是原价降低30元。现在,这两家商店的产品A都卖9.9元。但到第一家商店的买家比第一家多,因为降价75%听起来比减价30元多。从这个实例可以看出如何打折对消费者购买行为的影响。

行为经济学的第三个观点是市场无效性,解释了在有些事情超出预期时发生的结果。这一概念适用于股票市场。市场效能是指价格反映所有可获得股票信息的概念,没有投资者能在其他投资者之前知道要发生什么。而市场无效性恰好以非理性方式挑战这一观点。一个实例是卖出高估股票,并用这些钱买入低估股票。如果做的正确,即使看起来似乎不合理,投资者也能从这种方式赚一大笔钱。

另一个行为经济学的概念是放牧和群体思维,说明人们会追随当下流行的事情,以群体方式思维代替个人。例如,人们在经济出现衰退迹象时出售股票并清空银行账户会引发恐慌。其他人看到也会这样做,这只会继续伤害经济。人们可能在理性上明白做这些事情会使经济更糟,但由于每个人都这样做,他们也如此做。

行为经济学能解释经济繁荣和困难时期,并能预测人们在每个时期的反应。人们在任何时候都基于心理学做出财务决策。在考虑经济趋势时,应将这种情绪化决定考虑进最真实的观点。